Fortis et son réseau social pour les entrepreneurs Join2grow

 

Les réseaux sociaux de niche n'en finissent plus de déferler sur le Net.      Un phénomène qui ne laisse pas les marques indifférentes. Le groupe financier Fortis a lancé mi-février Join2grow, un réseau social dédié aux chefs d'entreprise. Ce lancement constitue un levier à part entière de la stratégie de communication engagée par la société vis-à-vis des entrepreneurs Fortis souhaite utiliser cette communauté pour affiner sa communication.."Une étude nous a permis de constater que la plus grande richesse de l'activité banque privée venait des entrepreneurs, pour qui la dimension internationale est désormais très importante

Le site se propose donc d'aider les entrepreneurs dans la croissance internationale de leur société.            

                                                                                                                   Les membres du réseau sont invités à définir leurs centres d'intérêts au moyen de mots clés,                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       ce qui constitue le départ d'une conversation avec d'autres membres dont les préoccupations sont similaires. "Notre but n'était pas de faire un autre Linkedin, mais de proposer une expérience différente", précise Benoît de Bellefroid, le directeur de l'agence eMakina en charge du projet. Pour faire la différence, Join2grow propose une partie magazine enrichie notamment d'interviews vidéo de chefs d'entreprises,                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           mais également un espace permettant aux visiteurs de commenter les résultats d'une étude statistique sur l'entreprenariat conduite par Fortis. Pour le groupe bancaire, le site Join2grow constitue avant tout un test. L'évolution du projet dépendra de l'accueil des chefs d'entreprises et des retours qualitatifs constatés.
Le contenu du site pourrait ainsi aider Fortis à affiner son discours et ses offres marketing, voire même à lancer une chaîne de Web TV dédiée aux entrepreneurs. Le site dispose d'un an pour convaincre. Depuis son lancement il y a un mois et demi, la plate-forme a enregistré plus de 1.200 inscriptions pour 25.000 visiteurs uniques répartis en France, au Benelux, en Italie, en Espagne et en Allemagne. Le site s'inscrit dans une campagne publicitaire on et offline - dans la presse d'affaires en particulier - plus large et à l'échelle européenne.