Google axe sa stratégie sur les mobiles et la pub TV

                                                                                                                                                               Google  pour 2007:veut étendre sa domination à la recherche sur mobile et attaquer le marché de la publicité TV

Les résultats annuels de Google atteignent de nouveaux sommets en 2006 un résultat net de 3,07 milliards de dollars, soit deux fois plus qu'un an auparavant. Ses revenus sont en hausse de 73% pour atteindre 10,6 milliards de dollars. Le quatrième trimestre affiche des bénéfices multipliés par trois en un an, dépassant le milliard de dollars, et un chiffre d'affaires de 3,2 milliards. L'essentiel de ses revenus provient toujours de la publicité et des liens sponsorisés. Google tire pleinement parti du dynamisme du secteur sur internet, en particulier aux États-Unis. Selon le cabinet eMarketer, il a attiré 24% des dépenses publicitaires en 2006, un chiffre qui devrait atteindre 28% cette année. L'audience du moteur de recherche continue également de grimper. Depuis deux mois, Google dépasse Yahoo dans le classement des plus fortes audiences, et se rapproche à grand pas du numéro un: les sites de la galaxie Microsoft.

YouTube sur les mobiles

Pour 2007, Eric Schmidt, le patron de Google, a fixé deux priorités: la première est l'élargissement de son activité à la recherche sur mobile, pour bénéficier de la manne publicitaire qui va se développer sur le secteur. La société planche notamment sur un service combinant «le contenu vidéo de Youtube et des publicités vidéo sur des téléphones mobiles».

À propos de YouTube, Schmidt estime que le rôle de la plate-forme vidéo consiste à «mettre en relation le détenteur de droits et l'utilisateur». «Nous sommes en faveur d'un modèle où les personnes qui produisent le contenu peuvent parvenir à dégager du revenu.» Ce qui revient à rémunérer autant les ayants droit que les internautes qui postent des vidéos originales, via un partage des revenus publicitaires. Schmidt a confirmé que Google travaillait sur une technologie de marquage audio et vidéo pour protéger les contenus sous copyright.

Seconde priorité: élargir l'offre publicitaire au-delà des simples liens sponsorisés. Google travaille déjà à une offre de régie vidéo. Il dispose déjà de programmes publicitaires pour permettre à ses annonceurs de réserver des spots à la radio et  ou des encarts publicitaires dans les journaux et magazines américains.

Mais 2007 pourrait signer l'arrivée de Google sur le marché publicitaire très concurrentiel de la télévision: «Nous avons déjà dit que nous sommes en train de mener des expérimentations avec la publicité traditionnelle à la télévision» à souligné Eric Schmidt. «Nous avons de nombreuses raisons de croire que la technologie de ciblage que nous avons inventée peut s'appliquer [dans ce domaine], et que les annonceurs sont prêts à payer beaucoup plus des spots ciblés.»