ConsoGlobe.com .Un portail net de consommation durable......

ConGlobe.com Le portail, lancé en septembre 2006, regroupe un ensemble de services dédiés au commerce éthique, "tendance de fond" selon Jean-Marie Boucher. Le service a en effet trouvé son public puisqu'il compte pas moins de 260.000 souscripteurs et vise les 300.000 avant la fin de l'année 2006. Pourquoi le shopping éthique serait-il incompatible avec nos habitudes de consommation classiques ? C'est pour apporter une réponse à se dilemme que Jean-Marie Boucher, ex-directeur du commerce électronique de La Redoute, a décidé de lancer ConsoGlobe.com : le portail de la consommation durable. Le site s'inscrit dans une logique tactique en se positionnant sur un créneau en phase avec la prise de conscience écologique actuelle des consommateurs. Une approche commerciale néanmoins adossée à une association loi 1901 qui s'attache à redistribuer une grande partie des revenus à des associations caritatives. ConsoGlobe.com entend jouer le rôle de colonne vertébrale du commerce équitable et écologique en ligne, en fédérant les offres commerciales de produits éthiques de divers sites partenaires. De gros distributeurs participent déjà au projet, à l'image de la Camif. Le portail va également agréger l'offre de marchands spécialisés tel que Nature & Découverte, ou encore l'offre de petits sites de niches édités par des PME, voire des TPE.

L'union fait la force, mais ConsoGlobe.com pousse le concept plus loin en proposant de nouvelles expériences de consommation alternative. "Il y a la vente de produits éthiques, bien sûr, mais nous proposons aussi une plate-forme de troc, un système d'achat par affiliation qui nous permet de reverser une commission sur ventes à des ONG, et enfin nous allons bientôt lancer une plate-forme de dons de produits devenus indésirables", détaille le fondateur du portail.

Toutes ces briques n'ont pas été agglomérées d'un seul coup. Le site Digitroc.com a d'abord été lancé en septembre 2005. Il permet à ses quelques 30.000 utilisateurs de s'échanger des produits et services par l'intermédiaire d'une monnaie d'échange étalon, permettant de cumuler un certain nombre de points. Un service gratuit qui a été néanmoins été enrichi de services premiums, tel qu'un accès VIP permettant d'accéder à certaines offres en priorité, moyennant 5 centimes d'euros par jour.

Achatducoeur.com, de son côté, se positionne comme un moteur de shopping humanitaire, qui redistribue une commission sur les ventes qu'il génère, sous forme de dons à des associations caritatives. Le service, lancé en novembre 2005, a pour le moment permis de récolter et de distribuer près de 3.500 euros. Enfin, une plate-forme de petites annonces est venue compléter le dispositif en avril 2005. "Il n'y a pas de facteur de différenciation vis-à-vis de la concurrence, sauf éventuellement que c'est un service gratuit. Les annonces s'intègrent dans la panoplie d'une consommation alternative", explique Jean-Marie Boucher.

La conjonction de l'ensemble de ces services a permis au portail de canaliser un trafic global de près de 400.000 visiteurs uniques en mai et en juin 2006, suffisante et assez qualifiée pour commencer à intégrer des encarts publicitaires sur le site, et ainsi monétiser les synergies réalisées par l'édifice dans son ensemble. Pour fidéliser ses visiteurs, le portail propose du contenu rédactionnel original, rédigé par des équipes en interne et également issu du partenariat avec

la Camif

, dont il récupère une partie du contenu éditorial du webzine.