1nuagedemots.fr.Nuage de mots nouveau concept

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La page à 1 million de dollars a donné des idées à certains. Des tentatives d'imitation de ce coup marketing ont fleuri sur la toile, sans grand succès. S'inspirant de ce concept, la société SM Conseil a ouvert la semaine dernière "1nuagedemots.fr", une page contenant uniquement un nuage de mots, renvoyant vers des sites clients. Avant cette innovation, l'activité de SM Conseil constituait depuis sa création en 2002 en la gestion d'une régie publicitaire de liens textuels, "Misterbot". Pour l'instant, le nuage contient 53 mots pour 57 annonceurs. Car le site propose aux éditeurs deux formules. La première permet l'achat d'un mot (ou expression) exclusif qu'ils auront choisi, par exemple "voyance" ou "bijoux". Dans la seconde, ils partagent un mot, et le renvoi vers un site change de manière aléatoire, chaque fois que la page est rafraîchie. La position des mots dans le nuage, leur taille et couleurs changent également à chaque fois que la page est chargée.

Le modèle économique du site est le paiement au clic, sous forme de forfaits. L'achat d'un mot exclusif coûte 50 euros, pour 3.000 clics. Si l'éditeur partage un mot, il paiera seulement 25 euros pour 1.000 clics. "1nuagedemots.fr reçoit 1.000 visiteurs par jour, et chacun clique au moins sur un mot", affirme Sylvain Milon, défendant l'efficacité de cet outil.

Pour résister à l'effet de mode, lié peut-être au Web 2.0 dont le "tag cloud" est un symbole, Sylvain Milon veut élargir son concept. En y intéressant d'autres sites, par exemple grâce à la constitution d'un réseau d'affiliés lui amenant du trafic via des bannières. Il en fait par ailleurs la promotion via son activité régie.

Sylvain Milon envisage également de décliner son concept en marque grise. Un site client pourrait ainsi développer son propre nuage, en format réduit. Une partie des mots renverrait vers les partenaires de ce site client, 1nuagedemots.fr conservant par exemple un minimum de 30 % des mots. La société espère que ces initiatives permettront à son concept de ne pas disparaître comme un nuage de fumée.

Contrairement aux traditionnelles régies de liens sponsorisés, l'achat de ces mots clefs ne se fait pas aux enchères mais sous forme de forfait avec un tarif oscillant de 25 euros les 3000 clics pour un mot clef partagé avec d'autres annonceurs ou de 50 euros les 3000 clics pour une exclusivité. Dans les deux cas, le prix clic se situe aux alentours du centime d'euro soit largement moins que les 5 centimes minimum réclamés par les grandes plates-formes comme Yahoo, Google ou Microsoft. "Nos mots-clefs ne sont pas contextuels et ne s'affichent pas suite à une requête. Le ciblage n'étant pas le même, je préfère conserver des tarifs inférieurs aux grandes régies" explique Sylvain Milon, à l'origine du concept.

Lancé mi janvier, le site aurait déjà une audience de 1000 visiteurs par jour, autant de clics et aurait généré plus de 3000 euros de chiffres d'affaires ce qui pousse son créateur à viser la barre des 10 000 euros de chiffre d'affaires dès le mois de février. Pour soutenir son développement, Sylvain Milon mise pour le moment sur l'affiliation et ses réseaux MisterBot.com et 1annuaire.com pour trouver de nouveaux annonceurs. A terme, son nuage de tags pourrait également être proposé sur d'autres sites avec qui il partagerait une partie des revenus publicitaires générés par les clics à la manière du programme AdSense de Google, un programme dont la contextualisation des publicités est toutefois supposée assurer de meilleurs taux de transformation pour les annonceurs et accessoirement de meilleurs revenus pour les webmasters.