grand public, la requête la plus populaire des moteurs de recherche est le mot "sexe". Le Web pullule de sites de charmes, et pourtant aucune société Internet de ce secteur ne s'était introduite en bourse en France. Cette invraisemblance économique est désormais réparée. DreamNex, l'éditeur du site SexyAvenue.com, vient de réussir une des plus importantes IPO du secteur Internet de ces derniers mois en plaçant 25 % de son capital sur l'Eurolist d'Euronext, se valorisant ainsi 83 millions d'euros. Soit un peu plus du double de ses 34 millions d'euros de chiffre d'affaires réalisés en 2006, pour un résultat net de 3 millions d'euros.Notre modèle économique repose sur la vente de produits érotiques, comme la lingerie, les sex toys et les huiles de massage, explique son président fondateur, Patrice Macar. Nous nous positionnons sur un créneau haut de gamme, plutôt soft, afin de toucher le grand public." Représentant un peu moins de 7 millions de chiffre d'affaires, l'activité marchande de la société a profité du boom des sex toys ces dernières années. "Il y a deux ans, 50 % de nos ventes se faisaient sur la lingerie, aujourd'hui les sex toys représentent 45 % de nos ventes", indique-t-il.
Mais pour décoller, la société a surtout profité du haut débit. 80 % de l'activité de Sexy Avenue est générée par son offre de diffusion VoD. Ainsi, depuis 2004 et la généralisation progressive de l'ADSL, la société a plus que doublé son chiffre d'affaires. Au point de proposer ce qui pourrait bien être la plus importante plate forme de VoD de France avec 62.000 abonnés adultes.
Sexy Avenue 
a été rentable dès la première année pour ne jamais cesser de croître. Pour Patrice Macar,
"contrairement à la myriade de sites qui existent sur Internet, nous avons toujours eu une démarche très professionnelle, en travaillant sur la logistique, le positionnement de notre boutique et le service client. Chez nous, les internautes ne sont pas effrayés de payer par carte bancaire."
DreamNex a l'intention de se développer par croissance externe à l'étranger, notamment au Royaume-Uni, en Italie et en Espagne. "Nous discutons avec plusieurs sociétés qui réalisent entre 2 et 10 millions d'euros de chiffre d'affaires par an et qui sont toutes très rentables", explique Patrice Macar. DreamNex n'exclut pas non plus des acquisitions en France, notamment pour lancer ses nouvelles activités : les contenus mobiles et les rencontres coquines. L'objectif de Patrice Macar est simple : "Mediamétrie attribue 600.000 visiteurs uniques par jour pour 18 millions de visites et 90 millions de pages vues en janvier. L'objectif est de profiter de cette audience et créer un cercle vertueux en multipliant les offres.
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