Second life Une deuxième vie pour les entreprises ?

Comment les entreprises abordent le monde virtuel .Est ce réellement  une démarche réflechie ou alors un essai temporaire ............Ces exemples ci dessous relatent  l'expérience de grandes maques.                                                                                                                                      Qui  ici pourait nous donner un regard éclairé sur la question ? ?

Pontiac, filiale du groupe General Motors, est le dernier constructeur automobile à s'être investi dans l'univers virtuel de Second Life. Le constructeur automobile a annoncé en octobre dernier son intention d'acheter une île de près de 38 hectares, baptisée Motorati Island, dans le but d'y bâtir un temple de la culture automobile en trois dimensions. Un espace collaboratif dont l'objectif est de canaliser et motiver la communauté des fans d'automobile de Second Life. Des parcelles de cette île seront offertes gratuitement aux membres de la communauté qui proposeront les meilleurs projets immobiliers. Les inscriptions sont d'ores et déjà ouvertes sur le blog de l'opération : Motoratilife.com. Un certain nombre de projets ont déjà été retenus. Un Pontiac Fashion Store commercialisera une ligne de vêtements et d'accessoires de mode virtuels exclusifs. Bien sûr, un concessionnaire automobile proposera des Pontiac virtuelles que les pilotes seront en mesure de tester en se téléportant sur un circuit de course. Ces Pontiac seront customisables grâce à de nombreux accessoires et équipements. "Nous ne créons pas l'expérience car ce sont les utilisateurs de Second Life qui participent à la conception de l'île. Nous fournissons juste l'inspiration nécessaire", précise Mark-Hans Richer, directeur marketing de Pontiac, dans un communiqué de presse. Pontiac prévoit d'organiser des courses hebdomadaires ou encore de construire des drive-in diffusant éventuellement de vrais films en rapport avec l'automobile, ainsi que de vraies publicités à caractère commercial. Les possibilités sont infinies. "Pontiac favorise une cocréation collaborative entre les joueurs de Second Life. La marque bénéficie ainsi de ressources humaines réactives, innovantes et motivées, qui participent à l'élaboration de nouveaux concepts, et tout ça pour un investissement minime", explique Dan Benzakein, fondateur de Extralab, agence spécialisée dans la création de contenus pour les univers virtuels.

Starwood, propriétaire notamment des chaînes Le Méridien et Sheraton, est le premier groupe hôtelier à investir l'univers virtuel de Second Life. Le 19 octobre, Starwood y a en effet officiellement ouvert le premier représentant de sa nouvelle chaîne d'hôtels au design avant-gardiste et à prix modérés : Aloft.

Cet hôtel virtuel a été entièrement et fidèlement reconstitué en fonction des plans des architectes et des décorateurs d'intérieur des enseignes physiques, dont l'inauguration est prévue pour 2008. 500 hôtels seront progressivement construits à l'échelle internationale et toujours sur le modèle virtuel initial.

 

En confiant l'élaboration de cet édifice virtuel aux agences de v-marketing (virtual marketing) Electric Artists et Electric Sheep Company, spécialisées dans la création d'objets dans Second Life, Starwood a souhaité construire un laboratoire à dimensions réelles pour un investissement minime. Objectif : observer le comportement et les déplacements des individus pour optimiser le design et l'agencement des locaux réels. Starwood incite également les visiteurs de son loft virtuel à partager leurs retours d'expérience sur le blog dédié au projet : Virtualaloft.com.

Le jour de son inauguration, l'hôtel virtuel Aloft a dû refuser des demandes d'accès. Pour motiver les Second Lifers, Starwood avait en effet signé un partenariat avec la maison de disque Sony-BMG pour que le chanteur américain Ben Folds puisse interpréter en avant première quelques morceaux de son nouvel album.

Dell

La réussite commerciale du constructeur informatique Dell repose sur un modèle de vente à distance innovant. Aujourd'hui encore, Michael Dell prend les devants en s'installant solidement dans Second Life et en tirant pleinement parti du potentiel commercial de la plate-forme.
"Nous voulons être là où les gens se rassemblent" déclarait, pragmatique, Rosendo Parra, vice-président de la branche informatique personnelle de Dell lors de l'inauguration le 14 novembre 2006 de sa nouvelle usine virtuelle sur Dell Island. La conférence de presse était d'ailleurs organisée dans Second Life, en présence de Philip Rosedale, le fondateur de la société, ainsi que de la presse internationale.

Les Second Lifers pourront configurer leurs PC, virtuels où non, puis directement passer commande depuis l'usine de l'île du constructeur. Si l'ordinateur commandé reste virtuel, il n'en coûtera que quelques Linden Dollars (la monnaie en vigueur dans Second Life) à son propriétaire. Ces PC permettent de réaliser quelques tâches basiques comme par exemple la lecture de fils RSS directement depuis l'interface de Second Life, mais ils restent surtout des accessoires. Les PC réels seront quant à eux livrés en échange de monnaie sonnante et trébuchante.

 

 

Comments

[Rédigé par : Yesterday Demain]

Bonsoir,
vous reprenez le dossier du JDN sur les marques dans Second Life, et vous ne créditez pas l'auteur, David Marquié ?