Who Loves Men.Lancome ,buzz et widgets !!

 

Lancome vient de lancer  une vaste campagne de buzz en Europe, intitulée Who Loves Men. En fait cette campagne a ete initié pour accompagner le lancement international de la nouvelle ligne de soin anti-âge pour hommes Lancôme Men. Ce dispositif est mondial, ce qui est une première  dans le secteur du luxe. Dans un premier temps, il n'a été déployé entre mars et mai que dans neuf pays d'Europe : l'Espagne, l'Italie, le Portugal, l'Allemagne, la Norvège, la Suède, la France, le Danemark et le Royaume-Uni. Il ne sera lancé que cet été en Asie et aux Etats-Unis.

L'objectif était de recruter rapidement une cible masculine, urbaine, CSP +, âgée de plus de 25 ans, en communiquant non pas seulement sur les produits, mais aussi sur les valeurs de la marque via une opération de marketing

les premiers résultats de cette opération :
C'est un franc succès. Au total, il a été envoyé 7 millions d'e-mails dans six pays via les bases propres à iBase ou celles de brokers.

Combien de widgets ont été téléchargés ? Pour l'instant, 20 % des visiteurs du site ont téléchargé des widgets. Il a fallu plus de trois mois de négociation avec Yahoo, a fourni sa plate-forme pour réaliser les développements. Ils relaieront de manière automatique sur le poste des internautes les actualités de la marque, sans que ces derniers aient à se rendre sur Lancome.fr. Ce qui offre de nouvelles perspectives en matière de relation client.
Le site ici